苹果投资深度篇精选
💡 核心金句
- "OPPO和APPLE其实有很多相同的基因，这也是我最后能看懂APPLE的原因之一"
- "本人喜欢苹果生意模式的很重要的一点来自于自己在消费电子20多年的体验，苹果是我一直梦寐以求但似乎难以达到的生意模式"
- "不研究产品难道还有别的办法？"
- "好公司是不需要卖的！"
- "苹果是非常难见到的能够长期focus在做对的事情的企业"
❓ 精选问答
问：为什么能看懂苹果？
答：OPPO和APPLE其实有很多相同的基因，这也是我最后能看懂APPLE的原因之一。（2011-08-07）
问：喜欢苹果生意模式的原因是什么？
答：本人喜欢苹果生意模式的很重要的一点来自于自己在消费电子20多年的体验，苹果是我一直梦寐以求但似乎难以达到的生意模式。（2013-01-22）
问：怎么理解"懂"一家公司？
答：举个所谓懂的例子：比如苹果，我在2011年买苹果的时候，苹果大概3000亿市值（当时股价310/7=44），手里有1000亿净现金，那时候利润大概不到200亿。以我对苹果的理解，我认为苹果未来5年左右赢利大概率会涨很多，所以我就猜个500亿（去年595亿）。所以当时想的东西非常简单，用2000亿左右市值买个目前赚接近200亿/年，未来5左右会赚到500亿/年或以上的公司（而且还会往后继续很好）。如果有这个结论，买苹果不过是个简单算术题，你只要根据你自己的机会成本就可以决定了。但得到这个结论非常不容易，对我来说至少20年功夫吧。能得到这个结论，就叫懂了。（2019-05-20）
问：研究公司最重要的是什么？
答：不研究产品难道还有别的办法？（2012-02-04）
问：苹果把开放和封闭的好处都做到极致了，这句话怎么理解？
答：我也觉得苹果把开放和封闭的好处都做到极致了。我刚刚买了一台Macbook，去上了一个小时的一对一的课，突然发现原来苹果的电脑也很好用。如果10年前我想起来去上个这个课的话，我就发达了。这是我用电脑以来消费感受最好的一次。（2011-03-01）
问：苹果是非常难见到的能够长期focus在做对的事情的企业，这句话怎么理解？
答：苹果是非常难见到的能够长期focus在"做对的事情"的企业。多数人在投资时很习惯去看有没有"把事情做对"这点，从而会很容易掉进短期表现当中。即使是伟大的企业在"做对的事情"的过程当中也是可能会犯错的，因为"把事情做对"往往需要一个过程。所谓"长期投资"从某种角度上说，就是要能够相信坚持"做对的事情"的有能力的公司最后会"把事情做对"。（2013-02-13）
问：什么时候卖苹果？
答：好公司是不需要卖的！（2018-09-30）
问：苹果400块很便宜，500块也很便宜，到600时依然很便宜，这句话怎么理解？
答：很久以前我说过，苹果400块很便宜，500块也很便宜，到600时我依然说还是很便宜（在1/7之前），现在看是不是就容易明白了？（2019-05-20）